[新闻通稿]
从2001到2011，十里河家居建材街走过了辉煌的十年，从京城家居行业的先行者一步步地成为领军者。即将到来的十里河家居建材街开街十周年，无疑将是今年京城家居界的标志性事件。
十年前，北京市商业委员会为首批十大市级特色商业街——十里河家居建材街授牌时，家居建材行业还是一片竞争的蓝海，十年间，十里河家居商圈成型、居然之家全国连锁、红星美凯龙挥师北上、集美、城外诚规模扩张，甚至淘宝爱蜂潮也想凭借网络购物概念分一杯羹……时至今日，家居建材行业已经成为一片硝烟弥漫的“红海”，家居建材行业将如何发展？十里河商圈如何继续领跑？带着一系列问题，记者采访了京城家居界元老、十里河商会会长、家和家美集团董事长田耘先生。
“家居建材仍然是朝阳产业”
见到记者，田耘先生依然是主动热情地打起招呼。当记者将“如何看待京城家居行业？”的问题抛给田耘时，这位在京城家居界打拼了20多年的元老有着深刻的理解。
“家居建材行业仍然是朝阳产业，这是由消费需求决定的。随着生活水平的不断提高，消费者的住房会越来越宽敞，装修的标准也会越来越高，一方面是新房装修的刚性需求会不断持续，另一方面老房翻新也会成为潮流”，田耘说。
他还认为，科技的发展和新材料的广泛应用、绿色环保产品不断推陈出新等在给消费者提供更多、更佳选择的同时，也会进一步推动消费需求的增加。这种由需求推动的行业，才是真正的可持续发展的行业。
“十里河商圈的优势将继续扩大”
谈及十里河商圈，2000年6月就将第一家大型卖场——家和家美家居商城开到了十里河，又在十里河商会成立时一直担任会长的田耘，是十里河商圈形成过程的领导者和见证人。
“十里河商圈的优势将继续扩大”，田耘用几乎不容置疑的语气告诉记者。他说，“在过去十年，前五年十里河是在做规模，后五年十里河是在做品牌。”
2001年9月22日，十里河家居建材街开街时，仅有家和家美、大洋路建材城、保佳市场、十里河灯城四家卖场，总面积不过15多万平米，随着东方汇美、美联天地、居然之家、高力国际灯具港、大洋路建材市场（原址重建）的加入，2006年，十里河家居建材卖场的商业面积达到了近60万平米，从规模上成为了京城第一。今年，10万平米的十里河家具大道百汇家居又开始营业，如果再加上程田古玩城、东方博宝艺术馆、十里河奇石城、天娇民俗文化城、雅园国际市场组成的近30万平米十里河文化街，百万平米的十里河商圈规模优势更加明显。
2006年底，在厦门举行的第一届十里河商业街高峰论坛上，十里河商圈18家大型企业共同发起成立了十里河商会，提出了“十里河各级组织与在十里河地区的投资者、发展者捆绑在一起，同呼吸、共命运，风险同担、利益共存，走可持续科学发展之路”的行动纲领，并承诺“聚合各方力量，统一广告宣传，共同打造十里河品牌”。随后，在十里河商会的协调下，“品牌十里河，家居CBD”传遍京城。十里河商会一是通过在报纸、广播、电视、地铁、公交等各种媒体投放大量的广告来提升品牌知名度，二是与中央电视台、北京电视台合作搞群众性、有影响力的文化活动来丰富品牌内涵，三是举办发展论坛、开展教育培训、组织评比表彰等来夯实品牌基础。十里河为“做品牌”付出的这些努力，收到了很好的回报，提高了十里河品牌的影响力，在京城家居界，确立了十里河的品牌优势。
十里河商圈现在已经“平台化”，它既是居然之家、家和家美这些大卖场发展的平台，也是各个家居厂商展示产品、展示形象、服务顾客的平台，还是各个商家、在十里河的投资者创业致富的平台。搭建这么大的一个平台，在整个京城乃至全国，还没有第二家能够做到。未来，十里河的规模优势和品牌优势将进一步扩大。
“品牌升级是十里河主要方向”
当记者提到，十里河商圈虽然规模庞大，卖场众多，但或多或少地存在良莠不齐，让消费者选择有点眼花缭乱时，田耘将解决方案锁定在了“品牌升级”上。
田耘向记者详细解释了十里河品牌的升级之道，十里河品牌升级将包括“环境升级、产品升级和服务升级”，首先，十里河商会将协调十里河村、十里河集团、地区各大市场及相关政府部门，对地区环境进行规划和整理，保障安全稳定的经营环境，疏导快速畅通的交通环境，增设环境导示，让消费者能最便捷、最舒适、最有保障地享受购物过程。其次，十里河商圈将会加大质量把控，加强产品管理，实行产品淘汰制度，让消费者不满意的产品彻底远离十里河。第三，着力推动服务升级，、通过全方位培训提升人才素质，提升服务技能，提高服务水平，建立便捷的购物导航，打造可靠的诚信体系，提供完善的售后服务，给消费者提供最佳的购物体验。
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